Die Optimierung von Metadaten ist ein Schlüsselfaktor der On-Page-Suchmaschinenoptimierung, der die Sichtbarkeit und Klickraten von Webseiten deutlich erhöhen kann.
Durch eine gezielte Gestaltung dieser Elemente, die den Kerninhalt und wichtige Keywords präzise widerspiegeln, können Webmaster den wesentlichen Inhalt ihrer Seiten sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimal präsentieren.
In diesem Artikel tauchen wir tief in die Welt der Metadaten ein: Wir erklären, was Metadaten genau sind, welche verschiedenen Arten es gibt und wie man sie effektiv optimiert, um das Beste aus Ihrer Webseite herauszuholen.
Metadaten sind spezielle Informationen, die in den HTML-Code einer Webseite eingebettet werden, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt der Seite zu verstehen und sie entsprechend in den Suchergebnissen zu platzieren. Diese Metadaten spielen eine wichtige Rolle bei der Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinenergebnissen.
Hier sind einige wichtige Arten von Metadaten:
Obwohl Sie nicht zwingend Metadaten optimieren müssen, um in Suchergebnissen aufzutauchen, bringt eine gezielte Optimierung wesentliche Vorteile. Durch die Optimierung aller relevanten Metadaten wird Ihre Website für Suchmaschinen interessanter, insbesondere wenn Sie diese mit angepassten Inhalten oder Kampagnen kombinieren.
Indem Sie relevante Keywords einbauen und fesselnde Meta-Titel, ansprechende Meta-Descriptions sowie attraktive Header- und Open Graph-Tags erstellen, steigern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf Ihre Website klicken, wenn sie in den Suchergebnissen auftaucht.
Die Optimierung 'unsichtbarer' Metadaten wie Meta-Robots-, Canonical- und Hreflang-Tags ermöglicht es Suchmaschinen-Crawlern, die richtigen Seiten zu erfassen und verhindert, dass doppelte Inhalte um dieselben Suchbegriffe konkurrieren.
So sorgen Sie dafür, dass Ihre Website nicht nur gefunden, sondern auch angeklickt wird.
Title-Tags helfen Suchmaschinen, das Thema und die Relevanz Ihrer Seiteninhalte zu verstehen. Ein gut formulierter Meta-Titel kann die Klickrate eines Suchergebnisses verbessern.
<title>networker // digital bewegen.: Individuelles Webdesign, SEO, WordPress</title>
Meta-Descriptions (Meta-Beschreibungen) haben zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website, können jedoch die Klickrate positiv beeinflussen, wenn sie gut formuliert sind.
<meta name="description" content="Wir sind Webdesign-Profis, die Ihre individuellen Website- & Digital-Projekte umsetzen. Sie brauchen eine funktionierende Website, wir bauen welche.">
Best Practices:
Tipps:
Der H1-Tag sollte den Haupttitel der Seite enthalten, während H2 bis H6 für Unterthemen und Detailinformationen verwendet werden, wobei die Nummerierung die Hierarchie der Informationen darstellt.
Gut strukturierte H1-Tags erleichtern es Besuchern und Crawlern, sich auf der Webseite zurechtzufinden. Sie bieten eine klare Orientierung über den Inhalt und die Themen einer Seite.
<h1>Sie wollen, dass es digital läuft? Wir machen das.</h1>
Best Practices:
Tipp: Nutzen Sie Tools wie den HTML Headings Checker, um schnell die Anzahl und die Hierarchie der Header-Tags auf Ihrer Seite zu überprüfen.
Mit dem Meta-Robots-Tag haben Sie die Kontrolle darüber, welche Seiten von Suchmaschinen indiziert werden und wie sie Ihre Website crawlen. So können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website steuern und Probleme mit Duplicate Content (doppelte Inhalte) en vermeiden. Er stellt sicher, dass nur relevante und wichtige Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.
<meta name="robots" content="index, follow">
Best Practices:
Achtung: Verwechseln Sie die Meta-Robots-Tags nicht mit der Robots.txt-Datei! Die Robots.txt-Datei gibt Suchmaschinen an, ob bestimmte Seiten gecrawlt werden sollen. Meta-Robots-Tags festlegen, ob eine Seite indexiert, also in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.
Tipp: Verwenden Sie den Meta-Robots-Checker, um zu sehen, welche Robots-Tags für bestimmte Seiten gesetzt wurden.
Die Verwendung von Canonical-Tags trägt zur Optimierung der SEO-Leistung bei, da Suchmaschinen den Inhalt nicht als Duplikat betrachten und die gewünschte URL priorisieren. Wenn für exakte oder nahezu identische Seiten kein Canonical-Tag definiert wurde, wird die Suchmaschine nach eigenem Ermessen eine Canonical-URL auswählen.
<link rel="canonical" href="https://digital-bewegen.de/bevorzugte-seite/">
Best Practices:
Tipp: Verwenden Sie das URL-Prüfungstool der Google Search Console, um herauszufinden, welche kanonischen URLs gesetzt wurden und/oder welche kanonische URL Google für Sie ausgewählt hat.
Optimieren Sie Open Graph Tags, wenn Sie planen, Ihre Website in den sozialen Medien zu teilen.
Dadurch kontrollieren Sie, welche Informationen - wie Bild, Titel und Beschreibung - angezeigt werden. Im Vergleich zu Meta-Titles und -Descriptions liegt der Hauptunterschied darin, dass Sie sich darauf konzentrieren, wie Ihre Seite auf sozialen Plattformen präsentiert wird, und Sie ein ansprechendes Bild wählen können, um den Link Ihrer Website hervorzuheben. Ohne diese Tags werden Ihr vorhandener Meta-Title und Ihre Meta-Description angezeigt, aber kein Bild.
<meta property="og:title" content="Individuelles Webdesign, SEO, WordPress | networker // digital bewegen.">
Best Practices:
Tipp: Verwenden Sie ein Tool wie Open Graph Preview oder Open Graph Validator um herauszufinden, wie Ihr Link nach der Änderung der Open Graph-Tags auf verschiedenen Social-Media-Sites aussehen wird. Auf diese Weise können Sie auch sehen, welcher Text möglicherweise abgeschnitten wird.
Das Hreflang-Tag wird verwendet, um Suchmaschinen über die Sprach- und Regionenversionen einer Seite zu informieren. Dies ist besonders nützlich für internationale Webseiten. (Wenn Ihre Website nur eine Sprach-/Länderversion hat, können Sie diesen Teil ignorieren)
Ohne diese Tags könnten exakte Kopien jeder Seite in verschiedenen Sprachversionen zu erheblichen Problemen mit doppelten Inhalten führen und zur Folge haben, dass die verschiedenen Versionen miteinander konkurrieren.
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://networker.de/">
Dies gilt auch für Websites, die für verschiedene Regionen ausgelegt sind, wie z.B. Großbritannien und die USA, die beide in englischer Sprache verfügbar sind. Hreflang-Tags bieten eine Lösung, um diese Seiten klar zu unterscheiden:
Englischsprachig in Großbritannien:
Englischsprachig in den USA:
Best Practices:
Tipp: Verwenden Sie ein Tool wie das Hreflang Tags Testing Tool, um zu prüfen, welche hreflang-Tags auf einer Seite implementiert sind.
Es kommt darauf an. Zunächst ist es entscheidend, die Metadaten für Ihre wichtigsten Seiten zu optimieren. Ideal wäre es jedoch, alle Seiten zu optimieren. Das gewährleistet nicht nur ein konsistentes Unternehmensimage, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass jede Seite angeklickt wird.
Wenn Sie unsicher sind, ob sich die Optimierung der Metadaten lohnt, können Sie diesen Test durchführen:
z.B. Für eine Hautpflege Shop Seite wären die Kategorien Gesichtscreme, Gesichtsmasken, Körperpflege usw.
Metadaten für die Kategorie-Seiten, die Startseite und wichtige Landing-Pages optimieren.
Warten Sie einige Zeit (mindestens 1-3 Monate) ab, um die erste Auswirkungen zu ermitteln.
Wenn sich die Klickrate (CTR) verbessert, zeigt dies, dass eine weitere Optimierung der Metadaten ebenfalls effektiv sein könnte.
Wenn die CTR keine Veränderung oder eine Verschlechterung zeigt, müssen Sie entscheiden, ob eine weitere Metadatenoptimierung trotzdem sinnvoll ist.
Die Antwort auf diese Frage variiert je nach Quelle. Einige sagen, dass es 3-6 Monate dauert, bis sich SEO-Veränderungen bemerkbar machen, während andere sogar von bis zu einem Jahr sprechen.
Dies hängt von vielen Faktoren ab, darunter wie oft Ihre Seite gecrawlt wird und wie sie im Ranking abschneidet. Beliebtere Seiten werden häufiger gecrawlt als weniger bekannte und bei neuen Inhalten kann es eine Weile dauern, bis sie überhaupt indexiert werden. Eine veraltete oder langsame Website könnte auch bedeuten, dass selbst eine einzelne Optimierung keinen sofortigen großen Unterschied bewirkt. Je mehr SEO Best Practices Sie umsetzen, desto wahrscheinlicher (und schneller) ist es, dass Sie Ergebnisse sehen werden.